Ministerstvo obrany platí desiatky tisíc eur za reklamu na webe, ktorého návštevnosť prudko klesá
Ministerstvo obrany pod vedením Roberta Kaliňáka zo Smeru už mesiace vynakladá desiatky tisíc eur na reklamu na súkromnom portáli eReport, ktorého návštevnosť sa medziročne prepadla o viac ako 80 percent. Rezort tak udržiava za peniaze štátu pri živote web, ktorý je spojený s rodinou zosnulého spoluzakladateľa Smeru Fedora Flašíka.
Kaliňák si na stránke objednáva reklamný priestor napriek tomu, že od webov s násobne vyššou návštevnosťou rezort kupuje mediálny priestor za oveľa menej peňazí. Ministerstvo neodpovedá na otázky, prečo tak robí a aký zmysel to má.
Flašík a jeho rodina
Stránku ereport.sk pred šiestimi rokmi zakladal podnikateľ a politický marketér Fedor Flašík, ktorý sa podieľal na kampaniach HZDS a Smeru. Spočiatku mal web bulvárnejšie zameranie, neskôr sa vyprofiloval ako portál, ktorý sa stal takmer nekritický k stranám súčasnej koalície.
Po Flašíkovej smrti stránku zdedili jeho dcéry. Jednou z nich je Martina Flašíková, ktorá sa neskôr stala šéfkou verejnoprávnej STVR a vlastníctva firmy sa musela vzdať. Web však aj napriek tomu ostal v rodine.
V súčasnosti portál patrí spoločnosti New story media, ktorú spoluvlastní Flašíkova sestra Zora Szomolányiová. Druhou majiteľkou je Linda Čechová, ktorá je švagrinou dcéry Fedora Flašíka Doroty. Čechová je tiež blízkou spolupracovníčkou Radka Kuruca, šéfa štátnej Slovenskej záručnej a rozvojovej banky a nominanta Smeru neprávoplatne odsúdeného za prijatie úplatku.
Preprad a peniaze od Kaliňáka
Ešte minulý rok bol portál eReport relatívne úspešným projektom. Auditované meranie návštevnosti gemiusAudience ukazuje, že v januári 2025 stránku navštívilo zhruba pol milióna ľudí a v rebríčku najnavštevovanejších webov obsadila 34. miesto.
V apríli tohto roku to bolo skoro o polovicu menej a v septembri si na provládny eReport kliklo už iba 50-tisíc ľudí, vďaka čomu sa web v návštevnosti prepadol až na 51. miesto. Medziročne ide o 83-percentný pokles. Podľa analýzy Denníka N žiadne iné médium nezažilo takýto šok.
Pre porovnanie, spravodajský portál Aktuality.sk v septembri navštívilo dva a pol milióna ľudí, Denník N necelý milión a napríklad stránku modrykonik.sk si prišlo pozrieť 600-tisíc reálnych užívateľov.
Aj napriek tomu, že eReport zjavne upadá, Kaliňákov rezort obrany do portálu leje nemalé peniaze. Prvýkrát si kancelária ministra obrany objednala reklamný priestor na stránke v marci. Odvtedy tak urobila už sedemkrát spolu za 165-tisíc eur.
Ministerstvo na portáli väčšinou umiestňuje svoju reklamu na Národné obranné sily. V septembri Kaliňák zaplatil aj za reklamu na podujatie, ktorým si štát pripomenul Karpatsko-dukliansku operáciu z druhej svetovej vojny. Stálo to 30-tisíc eur.
Väčší dostali menej
Rezort obrany v tomto čase nakupoval mediálny priestor aj inde. Paradoxne však oveľa navštevovanejším médiám zaplatil o dosť menej. Rovných 10-tisíc eur za propagáciu podujatia na Dukle dalo ministerstvo v septembri firme Our media, ktorej patrí portál Pravda.sk.
Pravda s takmer dvomi miliónmi reálnych užívateľov bola pritom piatym najnavštevovanejším webom na Slovensku. Spoločnosti News and Media Holding, pod ktorú spadá portál Pluska.sk, zasa ministerstvo zaplatilo 15-tisíc eur. Na Plusku si v septembri kliklo 2,1 milióna ľudí, čo je 42-krát viac ako v prípade eReportu.
Prečo si ministerstvo obrany vybralo na svoju propagáciu práve umierajúci web a prečo jeho majiteľom zaplatilo viac ako firmám, ktorým patria úspešné médiá? Aktuality.sk sa neúspešne pokúšali spojiť s Robertom Kaliňákom a s otázkami sa obrátili na ministerstvo. Odpovede nedostali. Na otázky nereagoval ani nikto z eReportu.
Ďalšie desaťtisíce od Takáča
Detailnejší pohľad na objednávky ministerstva obrany pritom ukazuje, že Kaliňák eReport preferuje dlhodobo a nejde len o záležitosť zo septembra tohto roku.
Kým od spoločnosti, ktorá patrí rodine zosnulého Fedora Flašíka, rezort v priebehu pol roka nakúpil mediálny priestor za 165-tisíc eur, v tom istom období zaplatil majiteľovi Pravdy 60-tisíc eur, vydavateľovi portálu pluska.sk 75-tisíc eur a firme Zoznam, pod ktorú spadajú Topky, 80-tisíc eur.
Ďalších 40-tisíc eur od apríla zinkasovala aj firma Heuréka Evolution, ktorá vydáva dezinformačný a proruský portál Hlavné správy.
Kaliňák je najväčším sponzorom portálu eReport, no stránke významne pomohol aj minister pôdohospodárstva Richard Takáč. Organizácia Transparency International Slovensko upozornila, že Takáč poslal eReportu zhruba 90-tisíc eur. Len od Kaliňáka a Takáča tak firma Flašíkovej sestry získala 255-tisíc eur. To je už teraz oveľa viac, než boli celé minuloročné tržby spoločnosti. Tie dosiahli 206-tisíc eur.
