Ropa zdražuje a európske zásobníky plynu sú takmer prázdne
Svetové ceny ropy prekročili hranicu 109 dolárov za barel. Dôvodom je vyostrujúci sa konflikt medzi USA, Izraelom a Iránom, ktorý sa preniesol aj na more. Hormuzský prieliv, kľúčová tepna pre prepravu ropy, je pre útoky na tankery a námorné blokády výrazne obmedzený. Irán hlási útoky na desiatky lodí, kým spojenecké sily zasahujú iránske tankery. Situáciu komplikujú aj jemenskí húsíovia, ktorí obsadili dôležitý prístav, čím ohrozujú dopravu v Červenom mori.
Analytici varujú, že ak sa prebudí čínsky priemysel a začne vo veľkom nakupovať, ceny ropy môžu stúpnuť ešte vyššie. Dôsledky už cítiť aj za oceánom, kde galón benzínu zdražel, čo zhoršuje obavy z celkovej inflácie. Pre bežného človeka to znamená drahšie palivá na čerpacích staniciach, čo následne dvíha ceny akejkoľvek prepravy a automaticky aj bežného tovaru v supermarketoch.
Európske zásobníky plynu sú na najnižšej úrovni od roku 2009
Európske ceny plynu zaznamenávajú najrýchlejší rast od leta. Kvôli blízkovýchodnému konfliktu prišiel svet zhruba o pätinu dodávok skvapalneného zemného plynu (LNG). Do toho vstupuje obrovský predzimný boj a preteky o každú dostupnú loď s plynom pred blížiacou sa vykurovacou sezónou.
Európa je pritom na túto situáciu pripravená najhoršie za posledné roky. Plynové zásobníky sú naplnené len na niečo vyše 67 percent. Ide o najnižšiu úroveň pre toto ročné obdobie od roku 2009, odkedy sa vôbec vedú štatistiky. Odborníci varujú, že domácnosti sa musia pripraviť na nárast účtov za energie o 30 až 40 percent.
Zdražovanie energií naplno zasiahne rozpočty budúci rok
Priamy nedostatok plynu zatiaľ nehrozí. Energetický expert Walter Boltz upokojuje, že vďaka dostatočne silnému globálnemu trhu so skvapalneným plynom (LNG) by sme mali najbližšiu zimu prežiť bez fyzických obmedzení či vypínania kúrenia. Tou zlou správou sú však účty, ktoré nám následne pristanú v schránkach.
Veľkoobchodné ceny plynu sa za posledných deväť mesiacov zdvojnásobili. Keďže dodávatelia energií nakupujú plyn s predstihom za staršie, nižšie ceny, tento cenový šok nepocítime okamžite. Zvýšené náklady sa do faktúr premietnu s oneskorením približne 6 až 9 mesiacov. Odborníci predpovedajú, že zdražovanie energií naplno zasiahne rozpočty budúci rok, pričom tento trend zvýšených nákladov môže trvať minimálne do roku 2027.
Aj keď sú geopolitické konflikty od nás ďaleko, účet za ne nakoniec zaplatíme všetci. Teplo domova bude v najbližších rokoch považované za o niečo väčší luxus.
Nike vypadol z indexu S&P 100
Po dlhých 18 rokoch vypadla spoločnosť Nike z prestížneho amerického akciového indexu S&P 100, ktorý združuje tie najsilnejšie a najväčšie firmy na trhu. Hodnota firmy za posledné roky klesla o tri štvrtiny – z viac ako 250 miliárd dolárov sa scvrkla na približne 60 miliárd.
Ako vysvetľuje analytik Jakub Timčák zo spoločnosti Across Private Investments, Nike stratila svoju pozíciu v porovnaní s firmami, ktoré rastú oveľa rýchlejšie, pričom symbolicky ju v rebríčku nahrádzajú technologické spoločnosti. „Nejde teda o trest za jeden zlý kvartál, ale o výsledok niekoľkoročného oslabovania firmy,“ upozorňuje Timčák.
Firma podľa Timčáka urobila zásadný strategický prešľap, keď v nedávnej minulosti obmedzila spoluprácu s tradičnými kamennými predajcami a všetko stavila na vlastný internetový obchod. Tento krok sa jej vypomstil – uvoľnila miesto na pultoch predajní, čo okamžite využili konkurenti ako Hoka, On, ale aj znovuzrodený Adidas či New Balance.
„Woke“ marketing za úpadok značky nemôže
Mnohí kritici na sociálnych sieťach poukazujú na marketingové kampane Nike, ktoré sa často zapájali do spoločenských a politických tém. Najznámejšou bola kampaň s hráčom amerického futbalu Colinom Kaepernickom. Mohlo toto odradiť zákazníkov?
Ondrej Greguš, analytik spoločnosti XTB, tento mýtus mierni. Pripomína, že kontroverzná kampaň s Kaepernickom vyšla už v roku 2018, pričom akcie firmy po nej ešte zhruba tri roky rástli až na svoje historické maximá. Príčiny dnešného stavu sú podľa neho oveľa prozaickejšie: firme chýbajú inovácie, stráca dych na kľúčovom čínskom trhu, klesajú jej zisky a v tvrdej konkurencii prestala byť tou najviac „cool“ značkou.
Návrat k športu a inováciám
Vedenie spoločnosti si svoje chyby začína uvedomovať. Firma už opäť spolupracuje s tradičnými predajcami ako Foot Locker a snaží sa vrátiť svoje topánky a oblečenie späť na ich pulty.
Recept na návrat je podľa Ondreja Greguša jasný. „Nike sa potrebuje vrátiť k tomu, čo ho spravilo Nike, teda k športu, silným produktom a inováciám,“ konštatuje Greguš a dodáva: „V tomto biznise nestačí mať silné logo, firma musí znovu trafiť produkty a trendy, ktoré ľudia reálne chcú nosiť.“
Hoci návrat na vrchol bude tŕnistý a problémov, najmä v Číne, je stále veľa, odpisovať giganta by bolo predčasné. Nike je stále jednou z najsilnejších športových značiek na svete. Teraz však musí dokázať, že vie opäť šprintovať, a nie len dobiehať konkurenciu.
